Nueva funcionalidad en la plataforma de Amazon Advertising: los recursos creativos.

Nueva funcionalidad en la plataforma de Amazon Advertising: los recursos creativos.

Desde hace aproximadamente un par de meses, ya podemos disfrutar de una nueva funcionalidad en la plataforma de Amazon Advertising, que es la posibilidad de poder almacenar los recursos creativos que vamos a utilizar en nuestras campañas dentro de la propia plataforma. En el post de esta semana vamos a explicar en qué consiste esta nueva funcionalidad, sus características, ventajas y resto de temas relacionados con ella. 

En primer lugar, veamos qué es lo que Amazon denomina como “Recursos Creativos”.  Lo definen como “el nuevo centro de contenido de tu marca donde puedes almacenar, organizar y reutilizar contenido de marca en Amazon desde una única interfaz “. En otras palabras, tendrás un espacio dentro de la consola de advertising donde podrás tener siempre a mano los recursos publicitarios que quieras utilizar en tus campañas. Además, esta nueva sección está integrada directamente con la creación de campañas de Sponsored Brand y con las Stores de la marca. 

En Amazing consideramos esta funcionalidad como una gran ayuda a la hora de la creación de las campañas. Al tener que activar infinidad de campañas todas estas mejoras ahorran tiempo y posibles imprevistos de última hora como vamos a explicar a continuación. Vamos a ir detallando punto por punto todo lo relacionado con esta funcionalidad para que al acabar el articulo veáis la facilidad de su uso y todas las ventajas que conlleva su aplicación.

1.- ¿Qué es un recurso creativo?

Amazon entiende como Recurso Creativo:

  1. Los logotipos de marca y producto.
  2. Las imágenes de lifestyle o estilos de vida.
  3. Las imágenes de producto.

Ya hemos comentado en otros posts que a la hora de crear las campañas de Sponsored Brand el anunciante tiene varias posibilidades creativas para customizar el formato. Estos tres aspectos mencionados son los que podemos incluir en una creatividad customizada al igual que en nuestras stores.

¿Quién puede acceder a este recurso?: 

  • Anunciantes de Amazon, incluidos proveedores
  • Vendedores de Amazon  con su marca registrada en Amazon Brand Registry
  • Agencias de publicidad que gestionan las campañas en Amazon de sus clientes.

2.- ¿Cómo accedemos?

Existen dos formas de acceder a esta nueva funcionalidad:

  1. A través de la consola de Amazon Advertising 
  2. Cuando vas a crear tus campañas de Sponsored Brand o las stores, a través del selector de herramientas.  

3.- Beneficios y Principales características 

– Se pueden reutilizar en todos los emplazamientos. Con ello mejoramos el descubrimiento de la marca y se ofrece una experiencia de compra más enriquecedora.

– Guarda y Organiza. Tienes un lugar donde puedes crear tus carpetas de forma organizada y completamente segura. Podrás:

a) Cargar en bloque o de forma individual tus imágenes. 

b) Cargar imágenes desde tu ordenador, Google Drive, Dropbox o One Drive de forma sencilla y rápida.

– Puedes solicitar moderación con antelación. Este beneficio es quizás uno de los más relevantes ya que, como bien sabéis, las campañas han de ser aprobadas por el equipo de moderación de Amazon Advertising. Si cargas las imágenes, podrás solicitar que te las aprueben aun sin tener creada la campaña todavía, lo que te posibilita acelerar la aprobación final cuando crees la campaña y así evitar posibles imprevistos y stoppers en esas campañas que creas en last minute y necesitas activar con urgencia. 

– Podrás ordenar tus recursos creativos en Amazon a través de filtros de forma que accedes a las imágenes de forma más rápida en función de tus objetivos. Los filtros más comunes son:

  • Aprobados por la política de Amazon
  • Fecha de carga
  • Dimensiones
  • Formato de archivo
  • Programa
  • Tamaño
  • Tipo 
  • Archivado
  • Estado de moderación
  • Nombre de la campaña
  • ID de la campaña
  • Nombre de Store. 

En Amazing esta funcionalidad nos está ahorrando tiempo y nos está ayudando a evitar errores comunes. El hecho de tener el repositorio de imágenes de forma fácil y accesible nos posibilita una gran agilidad a la hora de la creación de las campañas y, al mismo tiempo, tener muy bien controladas las que hemos utilizado o estamos publicando para la hora de analizar y optimizar las campañas tengamos bien claro cuáles son las imágenes y las creatividades que mejor están funcionando. Nuestra recomendación como expertos en Amazon y en Amazon Advertising está clara y cristalina: tener bien organizadas las imágenes en carpetas en función de los filtros indicados con anterioridad y no dejar para el último momento las aprobaciones de las mismas. 

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