15 términos de Display en Amazon imprescindibles para las Marcas

15 términos de Display en Amazon imprescindibles para las Marcas

En Amazing | Agencia Especializada en Amazon, identificamos estos KPIs fundamentales para gestionar y optimizar campañas de publicidad programática de Vídeo y Display a través del DSP de Amazon y que todo anunciante de esta plataforma debería conocer.

  1. Amazon DSP (Demand Side Platform): Plataforma propia de Amazon para comprar espacios de vídeo y de display de forma programática. 
  2. Line Item: Línea de campaña en la que se define la segmentación, la fuente de tráfico y el presupuesto.
  3. In-Market: Grupos de audiencia que han estado comprando o buscando un producto en una categoría de Amazon en los últimos 30 días.
  4. Lifestyle: Grupos de audiencia que han estado comprando buscando un producto pero no materializaron la compra en el último año.
  5. CTR (Click Through Rate): Es el número de clics que obtiene un anuncio respecto a su número de impresiones. Siempre se calcula en porcentaje.
  6. Custom Audiences: Son audiencias creadas a partir de una acción específica de compra, o generadas mediante bases de datos propias.
  7. DPVR%: Número de páginas de detalle visitadas dividido por el número de impresiones del anuncio, expresado en porcentaje.
  8. Retargeting: Técnica que permite impactar a usuarios a través del DSP de Amazon que ya han buscado, visto y/o comprado productos en concreto.
  9. Awareness: Objetivo de una campaña para hacer crecer la notoriedad de una marca.
  10. ROAS (Return of Ad Spend): Retorno de la inversión publicitaria que se calcula dividiendo los ingresos entre la inversión y multiplicando dicho resultado por 100.
  11. Impresiones: Número de veces que un anuncio es mostrado.
  12. CPM (Coste por Mil): Mide el coste de un anuncio por cada 1000 impresiones.
  13. New to Brand: Métrica que mide las ventas de la marca por primera vez a un usuario, durante un periodo de 12 meses.
  14. Add to Cart (ATC): Número de veces que un producto promocionado se añade al carrito de la compra tras el clic en un anuncio.
  15. Efecto Halo: Ventas que se producen de todo el catálogo de una marca en Amazon tras hacer click en un anuncio de algún producto de la marca.

 

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